Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| REKLAMCILIĞA GİRİŞ | HR1211650 | Bahar Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör. Mustafa Furkan ÇIRAK |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin ana amacı, öğrencilere reklamcılığa ilişkin temel kavram ve ilkelerin tanıtılması, reklamcılık mesleğiyle ilgili bilgilerin aktarılması ve bir reklam kampanyasının planlanma ve uygulanma süreçlerinin öğretilmesi amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders tanıtımı ve gereklilikleri,Reklam Kavramı/ Reklamın Gelişim Süreci,Reklamın Amaçları, Türleri, İşlevleri, Diğer İletişim Disiplinleri ile İlişkisi,Reklamın Pazarlama ve Pazarlama İletişimindeki Rolü,Reklam Araştırmaları, Pazar Araştırması, SWOT Analizi,Reklam Planlama Süreci,Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi,Reklamcılar, Hedef kitle ve Medya Seçimi,Reklam Ajansları ve Yapıları,Reklam İletişim Modelleri ve Süreci,Reklam Kampanya Planı ve Uygulanışı,Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi,Reklam ve Yeni Medya Uygulamaları,Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Reklamın temel amaçlarını, türlerini ve işlevlerini tanımlar | ||
| 2. Reklamcılığın diğer iletişim disiplinleri ile ilişkisini açıklar | ||
| 3. Geleneksel ve dijital ortamlara uygun reklam kampanyaları tasarlar | ||
| 4. Reklam kampanyalarına yönelik durum analizini yapar |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı ve gereklilikleri | |
| 2 | Reklam Kavramı/ Reklamın Gelişim Süreci | |
| 3 | Reklamın Amaçları, Türleri, İşlevleri, Diğer İletişim Disiplinleri ile İlişkisi | |
| 4 | Reklamın Pazarlama ve Pazarlama İletişimindeki Rolü | |
| 5 | Reklam Araştırmaları, Pazar Araştırması, SWOT Analizi | |
| 6 | Reklam Planlama Süreci | |
| 7 | Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi | |
| 8 | Reklamcılar, Hedef kitle ve Medya Seçimi | |
| 9 | Reklam Ajansları ve Yapıları | |
| 10 | Reklam İletişim Modelleri ve Süreci | |
| 11 | Reklam Kampanya Planı ve Uygulanışı | |
| 12 | Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi | |
| 13 | Reklam ve Yeni Medya Uygulamaları | |
| 14 | Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi |
| Kaynak |
| 1. Elden M. (2016). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları. 2. Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wells, W. D., Crawford, R., Brennan, L., Spence-Stone, R. (2014). Advertising: Principles and practice. Pearson Australia. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık disiplinlerinin ilişkili olduğu alanların temel kavramlarını kavrar ve bu disiplinler arasında bağlantı kurar. | X | |||||
| 2 | 2. Ulusal ve uluslararası düzeyde güncel gelişmeleri takip eder ve bu gelişmeleri mesleki perspektiften analiz eder. | X | |||||
| 3 | 3. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına ilişkin olgu ve sorunları tanımlar, çok boyutlu analiz eder ve çözüm önerileri geliştirir. | X | |||||
| 4 | 4. Hedef kitleye yönelik özgün içerikleri geleneksel ve dijital medya araçlarıyla üretir, yönetir ve yayar; yapay zekâ destekli araçları etkin kullanır. | X | |||||
| 5 | 5. Dijital iletişim araçlarını etkin kullanır; veri analizi yaparak iletişim stratejilerini planlar, optimize eder ve anahtar performans ölçümü (KPI) ile raporlama yapar. | X | |||||
| 6 | 6. İletişim araştırmalarında kullanılan nitel ve nicel yöntemleri bilir, uygular ve sonuçlarını yorumlar. | X | |||||
| 7 | 7. Halkla İlişkiler ve reklam kampanyalarını stratejik olarak planlar, uygular, ölçer, değerlendirir ve veri temelli raporlar. | X | |||||
| 8 | 8. Kriz iletişimi ve yönetimi süreçlerini bilir; olası kriz durumlarında çözüm odaklı ve sorumluluk sahibi şekilde hareket eder. | ||||||
| 9 | 9. Sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik projeleri planlar, geliştirir, görev alır ve uygular. | ||||||
| 10 | 10. Mesleki etik ilkelere uygun hareket eder; doğru bilgi üretimi, şeffaflık ve güvenilirlik konularında sorumluluk taşır. | X | |||||
| 11 | 11. Farklı kültürlerin iletişim biçimlerini tanır, kültürlerarası iletişim süreçlerine uyum sağlar. | ||||||
| 12 | 12. Açık ve etkili yazma, konuşma, sunum yapma, eleştirel düşünme ve takım çalışması becerilerine sahiptir. | ||||||
| 13 | 13. Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda doğru, akıcı ve etkili kullanır; en az bir yabancı dili mesleki düzeyde anlayabilir. | X | |||||
| 14 | 14. Mesleğe yönelik stratejik düşünme, planlama, uygulama ve girişimcilik becerileri geliştirir; yenilikçi çözümler üretir ve küresel bakış açısı kazanır. | X | |||||
| 15 | 15. Hızla değişen teknolojik ve toplumsal koşullara uyum sağlar; örgüt psikolojisi ve hedef kitle davranışlarını dikkate alır, sektördeki istihdam rekabetinde öncelik kazanır ve yaşam boyu öğrenme bilinci geliştirir. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(0/30) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| REKLAMCILIĞA GİRİŞ | HR1211650 | Bahar Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör. Mustafa Furkan ÇIRAK |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin ana amacı, öğrencilere reklamcılığa ilişkin temel kavram ve ilkelerin tanıtılması, reklamcılık mesleğiyle ilgili bilgilerin aktarılması ve bir reklam kampanyasının planlanma ve uygulanma süreçlerinin öğretilmesi amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders tanıtımı ve gereklilikleri,Reklam Kavramı/ Reklamın Gelişim Süreci,Reklamın Amaçları, Türleri, İşlevleri, Diğer İletişim Disiplinleri ile İlişkisi,Reklamın Pazarlama ve Pazarlama İletişimindeki Rolü,Reklam Araştırmaları, Pazar Araştırması, SWOT Analizi,Reklam Planlama Süreci,Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi,Reklamcılar, Hedef kitle ve Medya Seçimi,Reklam Ajansları ve Yapıları,Reklam İletişim Modelleri ve Süreci,Reklam Kampanya Planı ve Uygulanışı,Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi,Reklam ve Yeni Medya Uygulamaları,Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 1. Reklamın temel amaçlarını, türlerini ve işlevlerini tanımlar | ||
| 2. Reklamcılığın diğer iletişim disiplinleri ile ilişkisini açıklar | ||
| 3. Geleneksel ve dijital ortamlara uygun reklam kampanyaları tasarlar | ||
| 4. Reklam kampanyalarına yönelik durum analizini yapar |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı ve gereklilikleri | |
| 2 | Reklam Kavramı/ Reklamın Gelişim Süreci | |
| 3 | Reklamın Amaçları, Türleri, İşlevleri, Diğer İletişim Disiplinleri ile İlişkisi | |
| 4 | Reklamın Pazarlama ve Pazarlama İletişimindeki Rolü | |
| 5 | Reklam Araştırmaları, Pazar Araştırması, SWOT Analizi | |
| 6 | Reklam Planlama Süreci | |
| 7 | Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi | |
| 8 | Reklamcılar, Hedef kitle ve Medya Seçimi | |
| 9 | Reklam Ajansları ve Yapıları | |
| 10 | Reklam İletişim Modelleri ve Süreci | |
| 11 | Reklam Kampanya Planı ve Uygulanışı | |
| 12 | Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi | |
| 13 | Reklam ve Yeni Medya Uygulamaları | |
| 14 | Değerlendirme ve Örnek Durum Analizi |
| Kaynak |
| 1. Elden M. (2016). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları. 2. Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wells, W. D., Crawford, R., Brennan, L., Spence-Stone, R. (2014). Advertising: Principles and practice. Pearson Australia. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık disiplinlerinin ilişkili olduğu alanların temel kavramlarını kavrar ve bu disiplinler arasında bağlantı kurar. | X | |||||
| 2 | 2. Ulusal ve uluslararası düzeyde güncel gelişmeleri takip eder ve bu gelişmeleri mesleki perspektiften analiz eder. | X | |||||
| 3 | 3. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına ilişkin olgu ve sorunları tanımlar, çok boyutlu analiz eder ve çözüm önerileri geliştirir. | X | |||||
| 4 | 4. Hedef kitleye yönelik özgün içerikleri geleneksel ve dijital medya araçlarıyla üretir, yönetir ve yayar; yapay zekâ destekli araçları etkin kullanır. | X | |||||
| 5 | 5. Dijital iletişim araçlarını etkin kullanır; veri analizi yaparak iletişim stratejilerini planlar, optimize eder ve anahtar performans ölçümü (KPI) ile raporlama yapar. | X | |||||
| 6 | 6. İletişim araştırmalarında kullanılan nitel ve nicel yöntemleri bilir, uygular ve sonuçlarını yorumlar. | X | |||||
| 7 | 7. Halkla İlişkiler ve reklam kampanyalarını stratejik olarak planlar, uygular, ölçer, değerlendirir ve veri temelli raporlar. | X | |||||
| 8 | 8. Kriz iletişimi ve yönetimi süreçlerini bilir; olası kriz durumlarında çözüm odaklı ve sorumluluk sahibi şekilde hareket eder. | ||||||
| 9 | 9. Sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik projeleri planlar, geliştirir, görev alır ve uygular. | ||||||
| 10 | 10. Mesleki etik ilkelere uygun hareket eder; doğru bilgi üretimi, şeffaflık ve güvenilirlik konularında sorumluluk taşır. | X | |||||
| 11 | 11. Farklı kültürlerin iletişim biçimlerini tanır, kültürlerarası iletişim süreçlerine uyum sağlar. | ||||||
| 12 | 12. Açık ve etkili yazma, konuşma, sunum yapma, eleştirel düşünme ve takım çalışması becerilerine sahiptir. | ||||||
| 13 | 13. Türkçeyi bilimsel ve mesleki çalışmalarda doğru, akıcı ve etkili kullanır; en az bir yabancı dili mesleki düzeyde anlayabilir. | X | |||||
| 14 | 14. Mesleğe yönelik stratejik düşünme, planlama, uygulama ve girişimcilik becerileri geliştirir; yenilikçi çözümler üretir ve küresel bakış açısı kazanır. | X | |||||
| 15 | 15. Hızla değişen teknolojik ve toplumsal koşullara uyum sağlar; örgüt psikolojisi ve hedef kitle davranışlarını dikkate alır, sektördeki istihdam rekabetinde öncelik kazanır ve yaşam boyu öğrenme bilinci geliştirir. | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |