Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | BUS1221641 | Bahar Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders Tanıtımı,Pazarlamanın Tanımı ve Pazarlama Süreci,Pazarlama Çevresinin Analizi,Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı,İşletme Pazarları ve Satın Alma Davranış,Ürünler ve Ürün Stratejileri,Genel Değerlendirme,Ara Sınav,Fiyatlama ve Fiyatlama Stratejileri,Dağıtım Kanalları ve Dağıtım Stratejileri,Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri I,Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri II,Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik,Örnek olaylar,Genel Değerlendirme,Genel Sınav (Proje); konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 6. Bir ürün fikrine uygun 4P pazarlama karması geliştirir. | ||
| 5. Pazarlama kararlarında etik ve sosyal sorumluluk ilkelerini gözetir. | ||
| 4. Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini uygular. | ||
| 3. Tüketici ve işletme pazarlarındaki davranışları analiz eder. | ||
| 2. Pazarlama çevresindeki faktörleri analiz eder. | ||
| 1. Pazarlamanın temel kavramlarını ve pazarlama sürecini açıklar | ||
| - |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Ders Tanıtımı | |
| 2 | Pazarlamanın Tanımı ve Pazarlama Süreci | |
| 3 | Pazarlama Çevresinin Analizi | |
| 4 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı | |
| 5 | İşletme Pazarları ve Satın Alma Davranış | |
| 6 | Ürünler ve Ürün Stratejileri | |
| 7 | Genel Değerlendirme | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Fiyatlama ve Fiyatlama Stratejileri | |
| 10 | Dağıtım Kanalları ve Dağıtım Stratejileri | |
| 11 | Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri I | |
| 12 | Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri II | |
| 13 | Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik | |
| 14 | Örnek olaylar | |
| 15 | Genel Değerlendirme | |
| 16 | Genel Sınav (Proje) |
| Kaynak |
| 1. Kotler, P. and Armstrong, G.(2020), Principles of Marketing, Pearson Education Limited-Hall, 18th ed., United Kingdom 2. Foundations of Marketing, William M. Pride , O.C. Ferrell, 18thEdition, 2018. 3. Mucuk, İsmet (2017). Pazarlama ilkeleri. Türkmen kitabevi. 4. Kotler, P. (2019). A’dan Z’ye Pazarlama. Medicat Yayınları. 5. Jobber, David (2009). Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education |
| Foundations of Marketing, William M. Pride , O.C. Ferrell, 18thEdition, 2018. Mucuk, İsmet (2017). Pazarlama ilkeleri. Türkmen kitabevi. Kotler, P. (2019). A’dan Z’ye Pazarlama. Medicat Yayınları. Jobber, David (2009). Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanına ilişkin temel kuramsal ve uygulamalı bilgileri açıklar | X | |||||
| 2 | İşletmenin temel fonksiyonlarını, örgüt yapısını, kaynaklarını, paydaşlarını ve çevresini açıklar | X | |||||
| 3 | İşletme sorunlarını analiz eder | X | |||||
| 4 | İşletmenin paydaşlarıyla etkili sözlü ve yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 5 | Bireysel ve çok kültürlü çalışma ortamlarında sorumluluk alır | X | |||||
| 6 | Alanıyla ilgili bağımsız araştırma yürütür | X | |||||
| 7 | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve evrensel değerlere uygun davranır | X | |||||
| 8 | Girişimci faaliyetlere yönelik yenilikçi iş fikirleri geliştirir | X | |||||
| 9 | İşletmecilik alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri değerlendirir | X | |||||
| 10 | İşletmelerin karar verme süreçlerinde bilimsel yöntemleri uygular | X | |||||
| 11 | İşletme amaçlarının gerçekleştirilmesine yönelik yönetsel beceriler sergiler | X | |||||
| 12 | Disiplinler arası çalışmalarda araştırma becerilerini kullanır | X | |||||
| 13 | İşletme süreçlerinde dijital dönüşüm araçlarını etkin şekilde kullanır | X | |||||
| 14 | Küresel iş trendlerini ve uluslararası pazarlama stratejilerini analiz eder | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(0/30) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMANIN İLKELERİ | BUS1221641 | Bahar Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Dersin amacı temel pazarlama ilkeleri, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama çevresi ve pazarlama araçları ile ilgili konularda öğrencileri bilgilendirmektir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Ders Tanıtımı,Pazarlamanın Tanımı ve Pazarlama Süreci,Pazarlama Çevresinin Analizi,Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı,İşletme Pazarları ve Satın Alma Davranış,Ürünler ve Ürün Stratejileri,Genel Değerlendirme,Ara Sınav,Fiyatlama ve Fiyatlama Stratejileri,Dağıtım Kanalları ve Dağıtım Stratejileri,Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri I,Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri II,Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik,Örnek olaylar,Genel Değerlendirme,Genel Sınav (Proje); konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 6. Bir ürün fikrine uygun 4P pazarlama karması geliştirir. | ||
| 5. Pazarlama kararlarında etik ve sosyal sorumluluk ilkelerini gözetir. | ||
| 4. Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini uygular. | ||
| 3. Tüketici ve işletme pazarlarındaki davranışları analiz eder. | ||
| 2. Pazarlama çevresindeki faktörleri analiz eder. | ||
| 1. Pazarlamanın temel kavramlarını ve pazarlama sürecini açıklar | ||
| - |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Ders Tanıtımı | |
| 2 | Pazarlamanın Tanımı ve Pazarlama Süreci | |
| 3 | Pazarlama Çevresinin Analizi | |
| 4 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı | |
| 5 | İşletme Pazarları ve Satın Alma Davranış | |
| 6 | Ürünler ve Ürün Stratejileri | |
| 7 | Genel Değerlendirme | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Fiyatlama ve Fiyatlama Stratejileri | |
| 10 | Dağıtım Kanalları ve Dağıtım Stratejileri | |
| 11 | Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri I | |
| 12 | Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Stratejileri II | |
| 13 | Sürdürülebilir Pazarlama: Sosyal Sorumluluk ve Etik | |
| 14 | Örnek olaylar | |
| 15 | Genel Değerlendirme | |
| 16 | Genel Sınav (Proje) |
| Kaynak |
| 1. Kotler, P. and Armstrong, G.(2020), Principles of Marketing, Pearson Education Limited-Hall, 18th ed., United Kingdom 2. Foundations of Marketing, William M. Pride , O.C. Ferrell, 18thEdition, 2018. 3. Mucuk, İsmet (2017). Pazarlama ilkeleri. Türkmen kitabevi. 4. Kotler, P. (2019). A’dan Z’ye Pazarlama. Medicat Yayınları. 5. Jobber, David (2009). Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education |
| Foundations of Marketing, William M. Pride , O.C. Ferrell, 18thEdition, 2018. Mucuk, İsmet (2017). Pazarlama ilkeleri. Türkmen kitabevi. Kotler, P. (2019). A’dan Z’ye Pazarlama. Medicat Yayınları. Jobber, David (2009). Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanına ilişkin temel kuramsal ve uygulamalı bilgileri açıklar | X | |||||
| 2 | İşletmenin temel fonksiyonlarını, örgüt yapısını, kaynaklarını, paydaşlarını ve çevresini açıklar | X | |||||
| 3 | İşletme sorunlarını analiz eder | X | |||||
| 4 | İşletmenin paydaşlarıyla etkili sözlü ve yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 5 | Bireysel ve çok kültürlü çalışma ortamlarında sorumluluk alır | X | |||||
| 6 | Alanıyla ilgili bağımsız araştırma yürütür | X | |||||
| 7 | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve evrensel değerlere uygun davranır | X | |||||
| 8 | Girişimci faaliyetlere yönelik yenilikçi iş fikirleri geliştirir | X | |||||
| 9 | İşletmecilik alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri değerlendirir | X | |||||
| 10 | İşletmelerin karar verme süreçlerinde bilimsel yöntemleri uygular | X | |||||
| 11 | İşletme amaçlarının gerçekleştirilmesine yönelik yönetsel beceriler sergiler | X | |||||
| 12 | Disiplinler arası çalışmalarda araştırma becerilerini kullanır | X | |||||
| 13 | İşletme süreçlerinde dijital dönüşüm araçlarını etkin şekilde kullanır | X | |||||
| 14 | Küresel iş trendlerini ve uluslararası pazarlama stratejilerini analiz eder | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |