Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| MARKA YÖNETİMİ | BUS4122433 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Dr. Öğretim Üyesi. Şule KÖRAN |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, öğrencilere marka yönetiminin temel kavramları, stratejileri ve uygulamaları hakkında bilgi kazandırmaktır. Ders kapsamında marka kimliği, marka konumlandırma, marka değeri, tüketici algısı ve stratejik marka yönetimi süreçleri ele alınacaktır. Ayrıca öğrencilerin farklı sektörlerdeki marka uygulamalarını analiz edebilme ve marka stratejileri geliştirebilme becerilerinin geliştirilmesi amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Marka Yönetimine Giriş,Marka Kavramı ve Marka Kimliği ,Marka İmajı ve Tüketici Algısı ,Marka Konumlandırma Stratejileri ,Marka Değeri,Marka Bağlılığı ve Müşteri İlişkileri,Stratejik Marka Yönetimi,Ara Sınav,Marka İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi,Dijital Marka Yönetimi ve Sosyal Medya,Küresel Markalama Stratejileri,Marka Genişletme ve Marka Portföy Yönetimi,Marka Krizleri ve İtibar Yönetimi,Marka Yönetiminde Etik Konular,Örnek Olay Analizleri ve Marka İncelemeleri,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| İşletmeler için stratejik marka yönetimi çözümleri geliştirir. | ||
| Tüketici algılarını ve marka kararlarını değerlendirir. | ||
| Marka kimliği, marka konumlandırma ve marka değeri stratejilerini analiz eder. | ||
| Marka yönetiminin temel kavram ve önemini açıklar. |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Marka Yönetimine Giriş | |
| 2 | Marka Kavramı ve Marka Kimliği | |
| 3 | Marka İmajı ve Tüketici Algısı | |
| 4 | Marka Konumlandırma Stratejileri | |
| 5 | Marka Değeri | |
| 6 | Marka Bağlılığı ve Müşteri İlişkileri | |
| 7 | Stratejik Marka Yönetimi | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Marka İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi | |
| 10 | Dijital Marka Yönetimi ve Sosyal Medya | |
| 11 | Küresel Markalama Stratejileri | |
| 12 | Marka Genişletme ve Marka Portföy Yönetimi | |
| 13 | Marka Krizleri ve İtibar Yönetimi | |
| 14 | Marka Yönetiminde Etik Konular | |
| 15 | Örnek Olay Analizleri ve Marka İncelemeleri | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1.Yavuz Odabaşı – Marka Yönetimi 2.Mine Oyman – Marka Yönetimi ve Stratejileri 3.Aktuğlu, I. K. (2019). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. 4.Tığlı, M. (2018). Marka Stratejileri ve Marka Değeri Yönetimi. 5.Cemalcılar & Şahin – Pazarlama Yönetimi |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanına ilişkin temel kuramsal ve uygulamalı bilgileri açıklar | X | |||||
| 2 | İşletmenin temel fonksiyonlarını, örgüt yapısını, kaynaklarını, paydaşlarını ve çevresini açıklar | X | |||||
| 3 | İşletme sorunlarını analiz eder | X | |||||
| 4 | İşletmenin paydaşlarıyla etkili sözlü ve yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 5 | Bireysel ve çok kültürlü çalışma ortamlarında sorumluluk alır | X | |||||
| 6 | Alanıyla ilgili bağımsız araştırma yürütür | X | |||||
| 7 | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve evrensel değerlere uygun davranır | X | |||||
| 8 | Girişimci faaliyetlere yönelik yenilikçi iş fikirleri geliştirir | X | |||||
| 9 | İşletmecilik alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri değerlendirir | X | |||||
| 10 | İşletmelerin karar verme süreçlerinde bilimsel yöntemleri uygular | X | |||||
| 11 | İşletme amaçlarının gerçekleştirilmesine yönelik yönetsel beceriler sergiler | X | |||||
| 12 | Disiplinler arası çalışmalarda araştırma becerilerini kullanır | X | |||||
| 13 | İşletme süreçlerinde dijital dönüşüm araçlarını etkin şekilde kullanır | X | |||||
| 14 | Küresel iş trendlerini ve uluslararası pazarlama stratejilerini analiz eder | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(0/30) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| MARKA YÖNETİMİ | BUS4122433 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Dr. Öğretim Üyesi. Şule KÖRAN |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, öğrencilere marka yönetiminin temel kavramları, stratejileri ve uygulamaları hakkında bilgi kazandırmaktır. Ders kapsamında marka kimliği, marka konumlandırma, marka değeri, tüketici algısı ve stratejik marka yönetimi süreçleri ele alınacaktır. Ayrıca öğrencilerin farklı sektörlerdeki marka uygulamalarını analiz edebilme ve marka stratejileri geliştirebilme becerilerinin geliştirilmesi amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Marka Yönetimine Giriş,Marka Kavramı ve Marka Kimliği ,Marka İmajı ve Tüketici Algısı ,Marka Konumlandırma Stratejileri ,Marka Değeri,Marka Bağlılığı ve Müşteri İlişkileri,Stratejik Marka Yönetimi,Ara Sınav,Marka İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi,Dijital Marka Yönetimi ve Sosyal Medya,Küresel Markalama Stratejileri,Marka Genişletme ve Marka Portföy Yönetimi,Marka Krizleri ve İtibar Yönetimi,Marka Yönetiminde Etik Konular,Örnek Olay Analizleri ve Marka İncelemeleri,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| İşletmeler için stratejik marka yönetimi çözümleri geliştirir. | ||
| Tüketici algılarını ve marka kararlarını değerlendirir. | ||
| Marka kimliği, marka konumlandırma ve marka değeri stratejilerini analiz eder. | ||
| Marka yönetiminin temel kavram ve önemini açıklar. |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Marka Yönetimine Giriş | |
| 2 | Marka Kavramı ve Marka Kimliği | |
| 3 | Marka İmajı ve Tüketici Algısı | |
| 4 | Marka Konumlandırma Stratejileri | |
| 5 | Marka Değeri | |
| 6 | Marka Bağlılığı ve Müşteri İlişkileri | |
| 7 | Stratejik Marka Yönetimi | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Marka İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi | |
| 10 | Dijital Marka Yönetimi ve Sosyal Medya | |
| 11 | Küresel Markalama Stratejileri | |
| 12 | Marka Genişletme ve Marka Portföy Yönetimi | |
| 13 | Marka Krizleri ve İtibar Yönetimi | |
| 14 | Marka Yönetiminde Etik Konular | |
| 15 | Örnek Olay Analizleri ve Marka İncelemeleri | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1.Yavuz Odabaşı – Marka Yönetimi 2.Mine Oyman – Marka Yönetimi ve Stratejileri 3.Aktuğlu, I. K. (2019). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. 4.Tığlı, M. (2018). Marka Stratejileri ve Marka Değeri Yönetimi. 5.Cemalcılar & Şahin – Pazarlama Yönetimi |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanına ilişkin temel kuramsal ve uygulamalı bilgileri açıklar | X | |||||
| 2 | İşletmenin temel fonksiyonlarını, örgüt yapısını, kaynaklarını, paydaşlarını ve çevresini açıklar | X | |||||
| 3 | İşletme sorunlarını analiz eder | X | |||||
| 4 | İşletmenin paydaşlarıyla etkili sözlü ve yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 5 | Bireysel ve çok kültürlü çalışma ortamlarında sorumluluk alır | X | |||||
| 6 | Alanıyla ilgili bağımsız araştırma yürütür | X | |||||
| 7 | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve evrensel değerlere uygun davranır | X | |||||
| 8 | Girişimci faaliyetlere yönelik yenilikçi iş fikirleri geliştirir | X | |||||
| 9 | İşletmecilik alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri değerlendirir | X | |||||
| 10 | İşletmelerin karar verme süreçlerinde bilimsel yöntemleri uygular | X | |||||
| 11 | İşletme amaçlarının gerçekleştirilmesine yönelik yönetsel beceriler sergiler | X | |||||
| 12 | Disiplinler arası çalışmalarda araştırma becerilerini kullanır | X | |||||
| 13 | İşletme süreçlerinde dijital dönüşüm araçlarını etkin şekilde kullanır | X | |||||
| 14 | Küresel iş trendlerini ve uluslararası pazarlama stratejilerini analiz eder | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |