Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA | BUS3122359 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Dr. Öğretim Üyesi.Esra ÖZTÜRK |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, öğrencilere dijital pazarlamanın temel kavramları, araçları ve stratejileri hakkında bilgi kazandırmaktır. Ders kapsamında dijital pazarlama kanalları, sosyal medya yönetimi, içerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonu , dijital reklamcılık ve tüketici davranışları ele alınacaktır. Ayrıca öğrencilerin dijital pazarlama süreçlerini analiz edebilme ve uygulamaya yönelik beceriler geliştirmesi amaçlanmaktadır |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş ve Temel Kavramlar,Digital Marketing Environment and Strategies,Dijital Tüketici Davranışları,Sosyal Medya Pazarlaması,İçerik Pazarlaması,Arama Motoru Optimizasyonu (SEO),Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Google Ads,Ara Sınav,E-Posta Pazarlaması ve Mobil Pazarlama,Influencer Pazarlaması,Dijital Reklam Kampanyaları,Web Analitiği ve Dijital Performans Ölçümü,Marka Yönetimi ve Dijital İtibar Yönetimi,E-Ticaret ve Dijital Satış Süreçleri ,Örnek Olay Analizleri ve Uygulamalar,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Dijital pazarlama stratejileri geliştirebilir ve uygular | ||
| Dijital tüketici davranışlarını değerlendirir | ||
| Sosyal medya ve dijital reklamcılık süreçlerini analiz eder | ||
| Dijital pazarlamanın temel kavramlarını ve araçlarını açıklar |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş ve Temel Kavramlar | |
| 2 | Digital Marketing Environment and Strategies | |
| 3 | Dijital Tüketici Davranışları | |
| 4 | Sosyal Medya Pazarlaması | |
| 5 | İçerik Pazarlaması | |
| 6 | Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) | |
| 7 | Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Google Ads | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | E-Posta Pazarlaması ve Mobil Pazarlama | |
| 10 | Influencer Pazarlaması | |
| 11 | Dijital Reklam Kampanyaları | |
| 12 | Web Analitiği ve Dijital Performans Ölçümü | |
| 13 | Marka Yönetimi ve Dijital İtibar Yönetimi | |
| 14 | E-Ticaret ve Dijital Satış Süreçleri | |
| 15 | Örnek Olay Analizleri ve Uygulamalar | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1.Dave Chaffey – Dijital Pazarlama 2.Philip Kotler – Pazarlama 4.0 3.Sevtap Ünal – Dijital Pazarlama İletişimi 4.Yavuz Odabaşı & Mine Oyman – Pazarlama İletişimi Yönetimi 5.Kırçova, İ. (2018). Dijital Pazarlama Stratejileri. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanına ilişkin temel kuramsal ve uygulamalı bilgileri açıklar | X | |||||
| 2 | İşletmenin temel fonksiyonlarını, örgüt yapısını, kaynaklarını, paydaşlarını ve çevresini açıklar | X | |||||
| 3 | İşletme sorunlarını analiz eder | X | |||||
| 4 | İşletmenin paydaşlarıyla etkili sözlü ve yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 5 | Bireysel ve çok kültürlü çalışma ortamlarında sorumluluk alır | X | |||||
| 6 | Alanıyla ilgili bağımsız araştırma yürütür | X | |||||
| 7 | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve evrensel değerlere uygun davranır | X | |||||
| 8 | Girişimci faaliyetlere yönelik yenilikçi iş fikirleri geliştirir | X | |||||
| 9 | İşletmecilik alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri değerlendirir | X | |||||
| 10 | İşletmelerin karar verme süreçlerinde bilimsel yöntemleri uygular | X | |||||
| 11 | İşletme amaçlarının gerçekleştirilmesine yönelik yönetsel beceriler sergiler | X | |||||
| 12 | Disiplinler arası çalışmalarda araştırma becerilerini kullanır | X | |||||
| 13 | İşletme süreçlerinde dijital dönüşüm araçlarını etkin şekilde kullanır | X | |||||
| 14 | Küresel iş trendlerini ve uluslararası pazarlama stratejilerini analiz eder | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(0/30) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| DİJİTAL PAZARLAMA | BUS3122359 | Güz Dönemi | 3+0 | 3 | 5 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | İngilizce |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Programa Bağlı Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Dr. Öğretim Üyesi.Esra ÖZTÜRK |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, öğrencilere dijital pazarlamanın temel kavramları, araçları ve stratejileri hakkında bilgi kazandırmaktır. Ders kapsamında dijital pazarlama kanalları, sosyal medya yönetimi, içerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonu , dijital reklamcılık ve tüketici davranışları ele alınacaktır. Ayrıca öğrencilerin dijital pazarlama süreçlerini analiz edebilme ve uygulamaya yönelik beceriler geliştirmesi amaçlanmaktadır |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Dijital Pazarlamaya Giriş ve Temel Kavramlar,Digital Marketing Environment and Strategies,Dijital Tüketici Davranışları,Sosyal Medya Pazarlaması,İçerik Pazarlaması,Arama Motoru Optimizasyonu (SEO),Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Google Ads,Ara Sınav,E-Posta Pazarlaması ve Mobil Pazarlama,Influencer Pazarlaması,Dijital Reklam Kampanyaları,Web Analitiği ve Dijital Performans Ölçümü,Marka Yönetimi ve Dijital İtibar Yönetimi,E-Ticaret ve Dijital Satış Süreçleri ,Örnek Olay Analizleri ve Uygulamalar,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Dijital pazarlama stratejileri geliştirebilir ve uygular | ||
| Dijital tüketici davranışlarını değerlendirir | ||
| Sosyal medya ve dijital reklamcılık süreçlerini analiz eder | ||
| Dijital pazarlamanın temel kavramlarını ve araçlarını açıklar |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş ve Temel Kavramlar | |
| 2 | Digital Marketing Environment and Strategies | |
| 3 | Dijital Tüketici Davranışları | |
| 4 | Sosyal Medya Pazarlaması | |
| 5 | İçerik Pazarlaması | |
| 6 | Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) | |
| 7 | Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Google Ads | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | E-Posta Pazarlaması ve Mobil Pazarlama | |
| 10 | Influencer Pazarlaması | |
| 11 | Dijital Reklam Kampanyaları | |
| 12 | Web Analitiği ve Dijital Performans Ölçümü | |
| 13 | Marka Yönetimi ve Dijital İtibar Yönetimi | |
| 14 | E-Ticaret ve Dijital Satış Süreçleri | |
| 15 | Örnek Olay Analizleri ve Uygulamalar | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1.Dave Chaffey – Dijital Pazarlama 2.Philip Kotler – Pazarlama 4.0 3.Sevtap Ünal – Dijital Pazarlama İletişimi 4.Yavuz Odabaşı & Mine Oyman – Pazarlama İletişimi Yönetimi 5.Kırçova, İ. (2018). Dijital Pazarlama Stratejileri. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme alanına ilişkin temel kuramsal ve uygulamalı bilgileri açıklar | X | |||||
| 2 | İşletmenin temel fonksiyonlarını, örgüt yapısını, kaynaklarını, paydaşlarını ve çevresini açıklar | X | |||||
| 3 | İşletme sorunlarını analiz eder | X | |||||
| 4 | İşletmenin paydaşlarıyla etkili sözlü ve yazılı iletişim kurar | X | |||||
| 5 | Bireysel ve çok kültürlü çalışma ortamlarında sorumluluk alır | X | |||||
| 6 | Alanıyla ilgili bağımsız araştırma yürütür | X | |||||
| 7 | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve evrensel değerlere uygun davranır | X | |||||
| 8 | Girişimci faaliyetlere yönelik yenilikçi iş fikirleri geliştirir | X | |||||
| 9 | İşletmecilik alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri değerlendirir | X | |||||
| 10 | İşletmelerin karar verme süreçlerinde bilimsel yöntemleri uygular | X | |||||
| 11 | İşletme amaçlarının gerçekleştirilmesine yönelik yönetsel beceriler sergiler | X | |||||
| 12 | Disiplinler arası çalışmalarda araştırma becerilerini kullanır | X | |||||
| 13 | İşletme süreçlerinde dijital dönüşüm araçlarını etkin şekilde kullanır | X | |||||
| 14 | Küresel iş trendlerini ve uluslararası pazarlama stratejilerini analiz eder | X | |||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |