Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| KÜRESEL PAZARLAMA | PRP2111512 | Güz Dönemi | 2+4 | 4 | 4 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu ders, öğrencilerin global çevreyi ve global işletmelerin uluslararası stratejilerini derinlemesine anlamasını; pazarlama teori ve uygulamalarına küresel bağlamda hakim olmasını amaçlamaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Küresel Pazarlamaya Giriş: Temel kavramlar ve kapsam,Küreselleşme ve küresel ekonomi: Pazarların entegrasyonu ve etkileri,Uluslararası pazarlama çevresi: Ekonomik, politik ve yasal faktörler,Kültür, etik ve sosyal sorumluluk: Kültürel farklılıkların pazarlamaya etkisi,Uluslararası pazar segmentasyonu ve konumlandırma stratejileri,Uluslararası pazarlara giriş stratejileri I: İhracat ve lisanslama,Uluslararası pazarlara giriş stratejileri II: Ortak girişim ve doğrudan yatırım,Ara Sınav,Uluslararası pazarlarda ürün ve marka stratejileri,Uluslararası pazarlarda fiyatlandırma kararları ve stratejileri,Uluslararası pazarlarda dağıtım (kanal) kararları,Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri I: Reklam ve halkla ilişkiler,Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri II: Dijital iletişim ve satış geliştirme,Küresel pazarlama ve dijital dönüşüm: E-ticaret ve teknoloji etkisi,Küresel pazarlama araştırması ve bilgi sistemleri,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 2. Uluslararası pazar mikro ve makro çevresini bilir. | ||
| 1. Uluslararası pazarlama ile ilgili temel kavramları öğrenip yorumlayabilecektir. | ||
| 3. Uluslararası pazarlara giriş stratejileri hakkında bilgi verir. | ||
| 4. Uluslararası pazarlarda 4P kararlarını yorumlar. |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Küresel Pazarlamaya Giriş: Temel kavramlar ve kapsam | |
| 2 | Küreselleşme ve küresel ekonomi: Pazarların entegrasyonu ve etkileri | |
| 3 | Uluslararası pazarlama çevresi: Ekonomik, politik ve yasal faktörler | |
| 4 | Kültür, etik ve sosyal sorumluluk: Kültürel farklılıkların pazarlamaya etkisi | |
| 5 | Uluslararası pazar segmentasyonu ve konumlandırma stratejileri | |
| 6 | Uluslararası pazarlara giriş stratejileri I: İhracat ve lisanslama | |
| 7 | Uluslararası pazarlara giriş stratejileri II: Ortak girişim ve doğrudan yatırım | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Uluslararası pazarlarda ürün ve marka stratejileri | |
| 10 | Uluslararası pazarlarda fiyatlandırma kararları ve stratejileri | |
| 11 | Uluslararası pazarlarda dağıtım (kanal) kararları | |
| 12 | Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri I: Reklam ve halkla ilişkiler | |
| 13 | Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri II: Dijital iletişim ve satış geliştirme | |
| 14 | Küresel pazarlama ve dijital dönüşüm: E-ticaret ve teknoloji etkisi | |
| 15 | Küresel pazarlama araştırması ve bilgi sistemleri | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1. Cateora, P. R., Graham, J. L., & Gilly, M. C. (2023). International Marketing. McGraw-Hill Education. 2. Keegan, W. J., & Green, M. C. (2025). Global Marketing (11th ed.). Pearson. 3. Doole, I., Lowe, R., & Kenyon, A. J. (2022). International Marketing Strategy: Analysis, Development and Implementation. Cengage Learning. 4. Hollensen, S. (2020). Global marketing (8th ed.). Pearson Education Limited. 5. Hollensen, S., & Bogdanovic, A. (2025). Global marketing (9th ed.). Pearson. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1. Pazarlama ve reklamcılık alanındaki teorik bilgileri çalışma hayatında uygulayabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 2 | 2. Küreselleşmeyle birlikte değişen şartları değerlendirerek rekabet koşullarına göre hareket edebilmek. | ||||||
| 3 | 3. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili süreçleri yönetebilmek ve takım çalışması yeteneğine sahip olmak. | ||||||
| 4 | 4. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili güncel gelişmeleri takip edebilmek, geliştirebilmek ve uygulayabilmek. | ||||||
| 5 | 5. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda değişime ve yeniliğe açık olmak. | ||||||
| 6 | 6. İş ve toplumsal etik değerlerine uygun davranmak. | ||||||
| 7 | 7. Pazarlama elemanlarında aranan; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, müşteri ilişkileri yönetimi, marka yönetimi ve elektronik pazarlama bilgisine sahip olmak ve bunları uygulayabilmek. | ||||||
| 8 | 8. İş yaşamında etkin iletişim kurmak ve ikna becerisine sahip olmak. | ||||||
| 9 | 9. Mesleki yasal mevzuatı anlayıp kullanabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 10 | 10. Pazarlama alanı ile ilgili uluslararası literatürü izleyebilecek ve iletişim kurabilecek düzeyde bilgiye sahip olmak. | ||||||
| 11 | 11. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda topluma, kurumuna ve çevreye duyarlı, yapıcı ve yaratıcı olmak. | ||||||
| 12 | 12. Sektörel sorunlar hakkında bilgi sahibi olabilmek ve sorunları çözme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 13 | 13. Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bunu gerçekleştirebilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 14 | 14. Gereksinimleri karşılayacak biçimde bir süreci yönetme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 15 | 15. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili tasarım ve uygulamaları çalışma arkadaşlarıyla, hizmet verdiği kişi ve kuruluşlara açık bir şekilde ifade edebilmek. | ||||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(0/30) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| KÜRESEL PAZARLAMA | PRP2111512 | Güz Dönemi | 2+4 | 4 | 4 |
| Ders Programı |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu ders, öğrencilerin global çevreyi ve global işletmelerin uluslararası stratejilerini derinlemesine anlamasını; pazarlama teori ve uygulamalarına küresel bağlamda hakim olmasını amaçlamaktadır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Küresel Pazarlamaya Giriş: Temel kavramlar ve kapsam,Küreselleşme ve küresel ekonomi: Pazarların entegrasyonu ve etkileri,Uluslararası pazarlama çevresi: Ekonomik, politik ve yasal faktörler,Kültür, etik ve sosyal sorumluluk: Kültürel farklılıkların pazarlamaya etkisi,Uluslararası pazar segmentasyonu ve konumlandırma stratejileri,Uluslararası pazarlara giriş stratejileri I: İhracat ve lisanslama,Uluslararası pazarlara giriş stratejileri II: Ortak girişim ve doğrudan yatırım,Ara Sınav,Uluslararası pazarlarda ürün ve marka stratejileri,Uluslararası pazarlarda fiyatlandırma kararları ve stratejileri,Uluslararası pazarlarda dağıtım (kanal) kararları,Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri I: Reklam ve halkla ilişkiler,Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri II: Dijital iletişim ve satış geliştirme,Küresel pazarlama ve dijital dönüşüm: E-ticaret ve teknoloji etkisi,Küresel pazarlama araştırması ve bilgi sistemleri,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| 2. Uluslararası pazar mikro ve makro çevresini bilir. | ||
| 1. Uluslararası pazarlama ile ilgili temel kavramları öğrenip yorumlayabilecektir. | ||
| 3. Uluslararası pazarlara giriş stratejileri hakkında bilgi verir. | ||
| 4. Uluslararası pazarlarda 4P kararlarını yorumlar. |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Küresel Pazarlamaya Giriş: Temel kavramlar ve kapsam | |
| 2 | Küreselleşme ve küresel ekonomi: Pazarların entegrasyonu ve etkileri | |
| 3 | Uluslararası pazarlama çevresi: Ekonomik, politik ve yasal faktörler | |
| 4 | Kültür, etik ve sosyal sorumluluk: Kültürel farklılıkların pazarlamaya etkisi | |
| 5 | Uluslararası pazar segmentasyonu ve konumlandırma stratejileri | |
| 6 | Uluslararası pazarlara giriş stratejileri I: İhracat ve lisanslama | |
| 7 | Uluslararası pazarlara giriş stratejileri II: Ortak girişim ve doğrudan yatırım | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Uluslararası pazarlarda ürün ve marka stratejileri | |
| 10 | Uluslararası pazarlarda fiyatlandırma kararları ve stratejileri | |
| 11 | Uluslararası pazarlarda dağıtım (kanal) kararları | |
| 12 | Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri I: Reklam ve halkla ilişkiler | |
| 13 | Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri II: Dijital iletişim ve satış geliştirme | |
| 14 | Küresel pazarlama ve dijital dönüşüm: E-ticaret ve teknoloji etkisi | |
| 15 | Küresel pazarlama araştırması ve bilgi sistemleri | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1. Cateora, P. R., Graham, J. L., & Gilly, M. C. (2023). International Marketing. McGraw-Hill Education. 2. Keegan, W. J., & Green, M. C. (2025). Global Marketing (11th ed.). Pearson. 3. Doole, I., Lowe, R., & Kenyon, A. J. (2022). International Marketing Strategy: Analysis, Development and Implementation. Cengage Learning. 4. Hollensen, S. (2020). Global marketing (8th ed.). Pearson Education Limited. 5. Hollensen, S., & Bogdanovic, A. (2025). Global marketing (9th ed.). Pearson. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1. Pazarlama ve reklamcılık alanındaki teorik bilgileri çalışma hayatında uygulayabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 2 | 2. Küreselleşmeyle birlikte değişen şartları değerlendirerek rekabet koşullarına göre hareket edebilmek. | ||||||
| 3 | 3. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili süreçleri yönetebilmek ve takım çalışması yeteneğine sahip olmak. | ||||||
| 4 | 4. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili güncel gelişmeleri takip edebilmek, geliştirebilmek ve uygulayabilmek. | ||||||
| 5 | 5. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda değişime ve yeniliğe açık olmak. | ||||||
| 6 | 6. İş ve toplumsal etik değerlerine uygun davranmak. | ||||||
| 7 | 7. Pazarlama elemanlarında aranan; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, müşteri ilişkileri yönetimi, marka yönetimi ve elektronik pazarlama bilgisine sahip olmak ve bunları uygulayabilmek. | ||||||
| 8 | 8. İş yaşamında etkin iletişim kurmak ve ikna becerisine sahip olmak. | ||||||
| 9 | 9. Mesleki yasal mevzuatı anlayıp kullanabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 10 | 10. Pazarlama alanı ile ilgili uluslararası literatürü izleyebilecek ve iletişim kurabilecek düzeyde bilgiye sahip olmak. | ||||||
| 11 | 11. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda topluma, kurumuna ve çevreye duyarlı, yapıcı ve yaratıcı olmak. | ||||||
| 12 | 12. Sektörel sorunlar hakkında bilgi sahibi olabilmek ve sorunları çözme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 13 | 13. Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bunu gerçekleştirebilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 14 | 14. Gereksinimleri karşılayacak biçimde bir süreci yönetme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 15 | 15. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili tasarım ve uygulamaları çalışma arkadaşlarıyla, hizmet verdiği kişi ve kuruluşlara açık bir şekilde ifade edebilmek. | ||||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |