Ders Detayı
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMA İLKELERİ I | PRP1180212 | Güz Dönemi | 3+2 | 4 | 4 |
| Ders Programı | Pazartesi 12:40-13:30 Pazartesi 13:40-14:30 Pazartesi 14:40-15:30 Pazartesi 15:40-16:30 Pazartesi 16:40-17:30 Perşembe 12:40-13:30 Perşembe 13:40-14:30 Perşembe 14:40-15:30 Perşembe 15:40-16:30 Perşembe 16:40-17:30 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör. Ceren GENÇ |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, pazarlamanın temel kavramları ortaya koyarak, uygulamalarla pazarlama II dersinin altyapısını oluşturmaktır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Pazarlama ilkeleri dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar,Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, temel kavramların açıklanması, pazar tanımları ve pazar çeşitleri,Pazarlama düşüncesi ve uygulamalarındaki gelişmeler,Pazarlama çeşitleri ,Pazarlama fonksiyonları ,Pazarlamanın önemi, pazarlamanın yararlandığı disiplinler,Pazarlama çevresi,Ara Sınav,Tüketici pazarları ve tüketici davranışları,Örgütsel pazarlar ve örgütsel tüketici davranışları ,Pazarlama araştırması,Hedef pazar seçimi, pazar bölümleme, hedefleme ve konumlama,Öğrenci sunumları,Öğrenci sunumları ,Öğrenci sunumları ,Genel Sınav,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Bu dersi başarılı olarak tamamlayan öğrenciler; 1. Pazarlama ilkeleri ile ilgili temel kavram ve ilkelerini tanımlar 2. Tüketici ve örgütsel pazarları analiz eder 3. Çevresel faktörler ile pazarlama arasındaki ilişkileri açıklar 4. Pazar bölümleme, konumlandırma ve hedef pazarın seçilmesini açıklar |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ilkeleri dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar | |
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, temel kavramların açıklanması, pazar tanımları ve pazar çeşitleri | |
| 3 | Pazarlama düşüncesi ve uygulamalarındaki gelişmeler | |
| 4 | Pazarlama çeşitleri | |
| 5 | Pazarlama fonksiyonları | |
| 6 | Pazarlamanın önemi, pazarlamanın yararlandığı disiplinler | |
| 7 | Pazarlama çevresi | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Tüketici pazarları ve tüketici davranışları | |
| 10 | Örgütsel pazarlar ve örgütsel tüketici davranışları | |
| 11 | Pazarlama araştırması | |
| 12 | Hedef pazar seçimi, pazar bölümleme, hedefleme ve konumlama | |
| 13 | Öğrenci sunumları | |
| 14 | Öğrenci sunumları | |
| 15 | Öğrenci sunumları | |
| 16 | Genel Sınav | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1. Eser, Z., Öztürk, S. A., & Korkmaz, S. (2022). Pazarlama: Kavramlar – İlkeler – Kararlar. Siyasal Kitabevi. 2. Kotler, P. (2021). Pazarlama 5.0 (T. Gezer, Çev.). Nişantaşı Üniversitesi Yayınları. 3. Kotler, P. (2001). Kotler on Marketing (Kapak değişebilir). İngilizce baskı. 4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management: Global Edition Pearson. 5. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: The future is immersive. Wiley. 6. Marketing Strategy Ferrell, O. C., & Hartline, M. (2023). Marketing strategy (8th ed.). Cengage. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1. Pazarlama ve reklamcılık alanındaki teorik bilgileri çalışma hayatında uygulayabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 2 | 2. Küreselleşmeyle birlikte değişen şartları değerlendirerek rekabet koşullarına göre hareket edebilmek. | ||||||
| 3 | 3. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili süreçleri yönetebilmek ve takım çalışması yeteneğine sahip olmak. | ||||||
| 4 | 4. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili güncel gelişmeleri takip edebilmek, geliştirebilmek ve uygulayabilmek. | ||||||
| 5 | 5. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda değişime ve yeniliğe açık olmak. | ||||||
| 6 | 6. İş ve toplumsal etik değerlerine uygun davranmak. | ||||||
| 7 | 7. Pazarlama elemanlarında aranan; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, müşteri ilişkileri yönetimi, marka yönetimi ve elektronik pazarlama bilgisine sahip olmak ve bunları uygulayabilmek. | ||||||
| 8 | 8. İş yaşamında etkin iletişim kurmak ve ikna becerisine sahip olmak. | ||||||
| 9 | 9. Mesleki yasal mevzuatı anlayıp kullanabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 10 | 10. Pazarlama alanı ile ilgili uluslararası literatürü izleyebilecek ve iletişim kurabilecek düzeyde bilgiye sahip olmak. | ||||||
| 11 | 11. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda topluma, kurumuna ve çevreye duyarlı, yapıcı ve yaratıcı olmak. | ||||||
| 12 | 12. Sektörel sorunlar hakkında bilgi sahibi olabilmek ve sorunları çözme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 13 | 13. Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bunu gerçekleştirebilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 14 | 14. Gereksinimleri karşılayacak biçimde bir süreci yönetme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 15 | 15. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili tasarım ve uygulamaları çalışma arkadaşlarıyla, hizmet verdiği kişi ve kuruluşlara açık bir şekilde ifade edebilmek. | ||||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |
| AKTS / İşyükü Tablosu | ||||||
| Etkinlik | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) | |||
| Toplam İş Yükü (Saat) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi = Toplam İş Yükü (Saat)/30*=(0/30) | 0 | |||||
| Dersin AKTS Kredisi: *30 saatlik çalışma 1 AKTS kredisi sayılmaktadır. | ||||||
Dersin Detaylı Bilgileri
Ders Tanımı
| Ders | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZARLAMA İLKELERİ I | PRP1180212 | Güz Dönemi | 3+2 | 4 | 4 |
| Ders Programı | Pazartesi 12:40-13:30 Pazartesi 13:40-14:30 Pazartesi 14:40-15:30 Pazartesi 15:40-16:30 Pazartesi 16:40-17:30 Perşembe 12:40-13:30 Perşembe 13:40-14:30 Perşembe 14:40-15:30 Perşembe 15:40-16:30 Perşembe 16:40-17:30 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Ön Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör. Ceren GENÇ |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı, pazarlamanın temel kavramları ortaya koyarak, uygulamalarla pazarlama II dersinin altyapısını oluşturmaktır. |
| Dersin İçeriği | Bu ders; Pazarlama ilkeleri dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar,Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, temel kavramların açıklanması, pazar tanımları ve pazar çeşitleri,Pazarlama düşüncesi ve uygulamalarındaki gelişmeler,Pazarlama çeşitleri ,Pazarlama fonksiyonları ,Pazarlamanın önemi, pazarlamanın yararlandığı disiplinler,Pazarlama çevresi,Ara Sınav,Tüketici pazarları ve tüketici davranışları,Örgütsel pazarlar ve örgütsel tüketici davranışları ,Pazarlama araştırması,Hedef pazar seçimi, pazar bölümleme, hedefleme ve konumlama,Öğrenci sunumları,Öğrenci sunumları ,Öğrenci sunumları ,Genel Sınav,Genel Sınav; konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
| Bu dersi başarılı olarak tamamlayan öğrenciler; 1. Pazarlama ilkeleri ile ilgili temel kavram ve ilkelerini tanımlar 2. Tüketici ve örgütsel pazarları analiz eder 3. Çevresel faktörler ile pazarlama arasındaki ilişkileri açıklar 4. Pazar bölümleme, konumlandırma ve hedef pazarın seçilmesini açıklar |
| Öğretim Yöntemleri: | |
| Ölçme Yöntemleri: |
Ders Akışı
| Sıra | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama ilkeleri dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar | |
| 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, temel kavramların açıklanması, pazar tanımları ve pazar çeşitleri | |
| 3 | Pazarlama düşüncesi ve uygulamalarındaki gelişmeler | |
| 4 | Pazarlama çeşitleri | |
| 5 | Pazarlama fonksiyonları | |
| 6 | Pazarlamanın önemi, pazarlamanın yararlandığı disiplinler | |
| 7 | Pazarlama çevresi | |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Tüketici pazarları ve tüketici davranışları | |
| 10 | Örgütsel pazarlar ve örgütsel tüketici davranışları | |
| 11 | Pazarlama araştırması | |
| 12 | Hedef pazar seçimi, pazar bölümleme, hedefleme ve konumlama | |
| 13 | Öğrenci sunumları | |
| 14 | Öğrenci sunumları | |
| 15 | Öğrenci sunumları | |
| 16 | Genel Sınav | |
| 16 | Genel Sınav |
| Kaynak |
| 1. Eser, Z., Öztürk, S. A., & Korkmaz, S. (2022). Pazarlama: Kavramlar – İlkeler – Kararlar. Siyasal Kitabevi. 2. Kotler, P. (2021). Pazarlama 5.0 (T. Gezer, Çev.). Nişantaşı Üniversitesi Yayınları. 3. Kotler, P. (2001). Kotler on Marketing (Kapak değişebilir). İngilizce baskı. 4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management: Global Edition Pearson. 5. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: The future is immersive. Wiley. 6. Marketing Strategy Ferrell, O. C., & Hartline, M. (2023). Marketing strategy (8th ed.). Cengage. |
Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı
| Dersin Program Yeterliliklerine Katkısı | |||||||
| No | Program Yeterliliği | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 1. Pazarlama ve reklamcılık alanındaki teorik bilgileri çalışma hayatında uygulayabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 2 | 2. Küreselleşmeyle birlikte değişen şartları değerlendirerek rekabet koşullarına göre hareket edebilmek. | ||||||
| 3 | 3. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili süreçleri yönetebilmek ve takım çalışması yeteneğine sahip olmak. | ||||||
| 4 | 4. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili güncel gelişmeleri takip edebilmek, geliştirebilmek ve uygulayabilmek. | ||||||
| 5 | 5. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda değişime ve yeniliğe açık olmak. | ||||||
| 6 | 6. İş ve toplumsal etik değerlerine uygun davranmak. | ||||||
| 7 | 7. Pazarlama elemanlarında aranan; reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, müşteri ilişkileri yönetimi, marka yönetimi ve elektronik pazarlama bilgisine sahip olmak ve bunları uygulayabilmek. | ||||||
| 8 | 8. İş yaşamında etkin iletişim kurmak ve ikna becerisine sahip olmak. | ||||||
| 9 | 9. Mesleki yasal mevzuatı anlayıp kullanabilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 10 | 10. Pazarlama alanı ile ilgili uluslararası literatürü izleyebilecek ve iletişim kurabilecek düzeyde bilgiye sahip olmak. | ||||||
| 11 | 11. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili konularda topluma, kurumuna ve çevreye duyarlı, yapıcı ve yaratıcı olmak. | ||||||
| 12 | 12. Sektörel sorunlar hakkında bilgi sahibi olabilmek ve sorunları çözme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 13 | 13. Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilinci ve bunu gerçekleştirebilme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 14 | 14. Gereksinimleri karşılayacak biçimde bir süreci yönetme becerisine sahip olmak. | ||||||
| 15 | 15. Pazarlama ve reklamcılık ile ilgili tasarım ve uygulamaları çalışma arkadaşlarıyla, hizmet verdiği kişi ve kuruluşlara açık bir şekilde ifade edebilmek. | ||||||
Değerlendirme Sistemi
| Katkı Düzeyi | Mutlak Değerlendirme | |
| Ara Sınavın Başarıya Oranı | 40 | |
| Genel Sınavın Başarıya Oranı | 60 | |
| Toplam | 100 | |